Suchmaschinen
Trend Monitor
Hilfestellung zur aktuellen und zukünftigen
Suchmaschinenoptimierung für Onlineshopbetreiber.
Ist die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Homepage /
Onlineshops noch aktuell?
Suchmaschinen ändern ständig die Kriterien einer Webseite
(Onlineshops), welche an ein gutes Ranking gestellt werden.
Meist stellen die Marktführer (derzeit Google) die Weichen,
welche oftmals von den kleineren Suchmaschinen übernommen werden.
Werden aktuelle Trends frühzeitig erkannt und für das
Suchmaschinenmarketing genutzt, entsteht meist ein erheblicher
Vorteil gegenüber den Mitbewerbern. Tendenzen sind jedoch nicht
einfach zu erkennen, liefern manchmal auch Fehlsignale und müssen
oftmals überarbeitet werden.
Hinweis: Wir beobachten derzeit nur die Suchmaschine Google!
Beispieltrends in der Vergangenheit (Google)
o Linkpopularity (interne und externe Verlinkung)
o Keyword im Linktext (Suchbegriffe im Linktext eingebaut)
o PageRank (wie wichtig ist der Shop)
aktuelle Trends - zukünftige Trends der Suchmaschinenoptimierung
(Google)*
o IP-Block Scanner
nach Beobachtungen bereits jetzt Realität: Der Google
Bot speichert auch die IP-Adresse des Onlineshops. Insbesondere
kleinere Shops hosten meist Webseite
und Shop im selben Account. Webagenturen vergeben normalerweise nur
eine IP-Nummer für alle Kundenaccounts. Wird eine IP-Nummer gesperrt
(zB. Spam),
ist Homepage + Shop weg.
Abhilfe: Shop + Homepage sollten immer
in unterschiedlichen Accounts (möglichst mit unterschiedlichen
IP-Nrn) laufen, das war jedoch auch bisher eine für eine
erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig. Immerhin entsteht
durch die Verlinkung der Accounts eine höhere PR, Java-Shop Scripts
stören nicht die
Aktualisierung und Shopscripte werden bei einem Update nicht
versehentlich überschrieben.
o Linktext Spamfilter
wurde erstmals beim Google Dance August 2004
verwendet.
Abhilfe: Keywords in den Linktexten
anpassen. Eventuell keine Top-Keywords verwenden (Spamfilter),
zusammenhängende Keywords verwenden (statt Link
"Auto" beispielsweise "Autohaus Automarke Ort".
o Froogle statt Google
(möglicher Zukunfttrend)
kein Gratislisting mehr in Google für Onlineshops
(Google USA startet bereits mit der Shopsuchmaschine
http://www.froogle.com ,
derzeit noch im Beta-
Teststadium) o
Expertenseiten nach vorne (möglicherweise bereits Trend und
möglicher Zukunfttrend)
Das Listing von kommerziellen Seiten in Google wird
zukünftig über Gebühr oder nur mehr über Adwords möglich sein.
Shopbegriffe erben die Expertenseiten, also die Guides die zu den
Shops führen
Abhilfe: Mehr Investitionen in
Shopmarketing
o Marktführer bevorzugt
Diese Beobachtung wurde im August / September 2004
gemacht und von Google sogar (indirekt) bestätigt.
Um der Spamflut zu begegnen, und die Relevanz der Suchergebnisse zu
verbessern, werden zukünftig große Websites bevorzugt.
Mit einer gezielten Suchmaschinenoptimierung konnten bisher auch
kleine Shopbetreiber die Marktführer in den Rankings ausbremsen und
den Umsatzturbo
anwerfen. Zukünftig werden die Namen automatisch nach vorgerückt,
AMAZON vor dem kleinen Buchhändler ums Eck. Schade :-(
Abhilfe: leider derzeit nicht in
Sicht. (außer Links, Links, Links mit möglichst hohen PR)
*Trotz sorgfältiger Beobachtung können wir verständlicherweise keine
Garantie für die Korrektheit der Angaben, insbesondere den
zukünftigen Trends übernehmen!
Weitere Informationen folgen in Kürze
Autoren: Harald Müller / Günter Fellner
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